Блоги

Від Світлана Долинська, 1 тиждень назад
Питання брендування Полтави вже пів року викликає бурхливе обговорення у суспільстві. Можна прочитати різні думки. Але щоб уникнути не компетентних суджень, я пропоную спробувати розібратись з поняттям брендінгу та зрозуміти, чи варто витрачати на нього час і гроші. В інтернеті та на телебаченні купа інформації про брендінг. Але часто її поширюють люди однаково далекі від дизайну та маркетингу. Інколи автори описують брендінг, як чарівну пігулку. Треба тільки замовити розробку – і вуаля! Все стає краще. Трава зеленіше, асфальт рівніше, турист їде, місто працює… Або ж навпаки, хтось прирівнює до логотипу чи фірмового стилю. Дивуються, як можна витрачати такі гроші на розробку. Я ж, мовляв, хочу поїхати у Львів не через класний логотип.Головною задачею брендінгу є формування єдиного образу, який би подобався споживачу.Близьким до бренду є поняття репутація та імідж. Люди часто спираються на рекомендації або авторитетну думку. Наприклад, коли заболить зуб, ми шукає...