Ми живемо у світі брендів, мислимо цими категоріями, приймаємо рішення, спираючись саме на них. У кінці-кінців, кожен з нас теж є брендом. Адже щоденно ми контактуємо з багатьма людьми, викликаємо певні емоції, формуємо позитивну / негативну / нейтральну думку про себе. Ната Ніколаєва поділилася, з чого починати роботу із власним брендом та як презентувати себе іншим.

Спікер пояснює, що якщо у людини є персональний бренд, то для оточуючих вона асоціюється з відповідями на певні питання. Тобто, коли ми ставимо певне питання, відповідаючи на нього, у нас виникає образ людини, і навпаки.

Персональний бренд не є стабільним і стійким. За словами спікера, ним безперечно можна й треба керувати, варто підвищувати його цінність. Створити правильний образ, – це не проблема. Усе можливо. Потрібно поставити перед собою ціль, розробити стратегію та спланувати кроки, необхідні для її реалізації.

Сьогодні бренд – це не лише набір якостей та характеристик. Це своєрідна філософія та ідеологія, яка лежить в основі наших дій та керує ними. Якщо вона у вас є, так як і розуміння того, що хочете ви отримати від життя, ким ви хочете бути через 10 (15, 20) років – то ви зможете побудувати сильний бренд.

Ната Ніколаєва на лекції окреслила певну послідовність дій, аби успішно розвинути та просувати особистий бренд.

Перш за все, потрібно сісти й все обдумати. Варто знайти свої сильні сторони та переваги перед іншими, вміти чітко відповісти на запитання «Хто я?».

«Для чого це все?» та «У якому напрямку?» – ви маєте зрозуміти, чого насправді прагнете та які цінності є найважливішими саме для вас.

Крім того, неможливо створити успішний персональний бренд без розуміння цільової аудиторії. Адже бренд не «працює» для всіх і кожного, а для певного кола людей (неможливо вирішувати питання кожного), відповідно до інтересів яких і обиратимуться інструменти для презентації.

Також варто сформувати бачення бренду – це далекий образ, з якого ми пізніше формулюємо цілі на найближчі (принаймні) 10 років. Потрібно розуміти, куди ви з цим усім рухаєтесь: тим, що вмієте, що цікаво, з якими цінностями та у якому напрямку.

Це найголовніше питання. Адже починати завжди складно. Ви вже розумієте цілі, знаєте цінності, усвідомлюєте крутість та заради чого усе робити.

Як наголошує Ната Ніколаєва, спершу варто проаналізувати точки взаємодії себе та оточуючого світу. Починаючи зі зросту, осанки, голосу, почерку, міміки, жестів, звичок, запаху та одягу до свіжого посту у соцмережах. Це необхідно, щоб виявити зони зросту – знайти те, що можна покращити найближчим часом – та зробити своїми перевагами.

Важливими інструментами самопрезентації є такі точки контакту, з якими інші можуть взаємодіяти ще до знайомства з нами. Такі (здається, незначущі, але важливі) – аватарки (і не тільки у соцмережах, у месенджерах також), підпис у електронній пошті, кожна публікація у соцмережах, навіть адреса електронної пошти. Якщо ваша цільова аудиторія поважає візитні картки – зробить і собі. Тільки нехай вони будуть цікаві. Збирайте відгуки. Працюйте зі зворотнім зв’язком.

Канали комунікації – це формати взаємодії, які підходять спеціально для вашого бренду. Вибираючи їх, важливо пам’ятати про вашу цільову аудиторію – що вони читають, слухають. де бувають.

Спікер назвала ряд найбільш універсальних каналів, які підходять майже кожному персональному бренду: соціальні мережі, блог (сайт) / влог, мессенджери, медіа (радіо / ТБ), офлайн ЗМІ, івенти, публічний виступ, книга.

Шлях просування персонального бренду буде складний та довгий. Його побудова потребує багато терпіння. Адже нічого це трапляється водночас. Завжди буде період, коли здаватиметься, що справа не рухається, ви стараєтеся - а змін ніяких немає.

Коли настає такий момент, Ната Ніколаєва наголошує на важливості планування.