Платформа Twitch спершу була розрахована тільки на англомовну аудиторію. Майданчик почав набирати обертів і привертати увагу аудиторії тим, що ти ніби проживаєш моменти стрімерів разом з ними. В Україні ця платформа теж стає популярною. Дивитись програми або грати з коментарями стрімерів, комунікувати з ними стає звичкою для користувачів Twitch.
Поповнюють платформу й україномовні стрімери Rpoxu. Вони серед тих, хто формує свою Twitch-аудиторію сьогодні. Брати Віталій та Влад Ярошенки родом з Бричківки під Полтавою жартома вони називають себе «медіагігантами» – і, можливо, не безпідставно.
Свій канал Ярохи створили 16 грудня 2020 року. За цей час вони перетворили свої стріми на повноцінне онлайн-шоу українською. У них – молодіжний гумор, крінжові жарти й добряча порція самоіронії. Аудиторія це оцінила: нині канал зібрав понад 70 тисяч підписників. Rpoxu провели майже 900 годин стрімів.
Брати виходять у прямий ефір ледь не щодня: мандрують віртуальною Україною в Euro Truck Simulator 2, грають на RP-сервері GTA V, влаштовують спільні перегляди фільмів і дають глядачам можливість стати частиною спільноти. В YouTube та TikTok вони публікують нарізки моментів та власний гумористичний формат на іншому каналі «Два Покочохла», де Ярохи тролять одне одного та глядачів.
Цього року каналу виповнюється п’ять років – і стрімери не планують зупинятися. ЗМІСТу вдалося поспілкуватись з Ярохами та дізнатись чому вони не стрімлять в Полтаві, чому Twitch так активно набирає обертів та як часто вони бачать полтавську аудиторію на платформі.
Що таке Twitch і як полтавці туди зайшли
Головна перевага Twitch – це можливість безпосереднього спілкування з глядачами в режимі реального часу. На відміну від YouTube, де комунікація обмежується коментарями під відео, тут стрімер постійно взаємодіє з чатом.
«У першу чергу, вона жива тут на Twitch, бо ти ж постійно з ними спілкуєшся, Ти розумієш, хто це, багато кого в обличчя не знаєш», – розповідають стрімери.
Стрімери часто знають своїх постійних глядачів не тільки за ніками, а й розуміють їхній вік та інтереси. Це створює особливу атмосферу спільноти. Аудиторія Ярох переважно доросла. На Twitch заходять люди, які хочуть живого спілкування та емоцій.
«У нас аудиторія – доросла. Не 40+, але нас мало дивляться діти. Хіба в TikTok, коли публікуємо відоси, бачимо коментарі від дітеь», – розповідають вони.
Особливо цінується момент, коли стрімер помічає саме твій коментар серед сотень інших. Ярохи пам’ятають, як самі раділи цьому, коли ще були глядачами.
«Особливо, коли, там, наприклад, онлайн великий в людини, і чат дуже активний, а саме тебе помітили. То ми стараємося, так, більш-менш читати всіх, щоб всім приємно зробити», – кажуть стрімери.
У Ярох працює система поділу обов’язків: один займається грою чи основним контентом, інший постійно стежить за чатом і відповідає на запитання глядачів. Також є модератори, які слідкують за порядком і банять порушників. З полтавських стрімерів популярних небагато. Окрім Ярох є лише кілька початківців з невеликою аудиторією.
«Є непопулярні стрімери по 20, по 10 онлайн. Я там навіть ніків не знаю. Популярний Денжер Льоха з Полтави, але зараз він живе в Сербії і стрімить російською, тому ми не вважаємо його українським стрімером. Але є полтавці, які досі йому пишуть, дивляться стріми та вважають своїм», – розповідають брати.
Та попри це серед глядачів Ярох полтавців чимало. Багато хто з них дивляться стріми з самого початку, особисто зустрічалися зі стрімерами і навіть передавали подарунки.
«У Полтаві неможливо стрімити»
Україномовний Twitch пропонує величезне розмаїття форматів. Найпопулярніший зараз – перегляд шоу та фільмів. Набирають обертів IRL-стріми (In Real Life), коли стрімер виходить на вулицю з камерою і спілкується з людьми в реальному часі. Є також ігрові трансляції та власні шоу стрімерів.
Також популярний формат кукінг, коли стрімер готує їжу в прямому ефірі. Цей варіант ефіру можна масштабувати і запрошувати популярних кухарів або готувати на природі, розповідають стрімери.
«У нас в основному зараз більшість людей дивляться фільми або шоу. “Холостяка” дивиться багато хто. Старі шоу різні, “Стосуються кожного” передивляються. IRL, наприклад це коли ти береш камеру, гуляєш вулицею і ведеш ефір. Люди так само можуть до тебе підійти і поспілкуватись».
Ярохи розповідають, що одна з причин чому вони живуть в Києві, а не в Полтаві це більші можливості для розвитку свого каналу. Якщо проводити IRL-стріми в столиці, менша ймовірність того, що хтось буде кричати слова, за які можуть забанити на платформі.
«Ми починали у Полтаві стрімити і на IRL-стріми ходили. Люди вибігають, починають кричати запретки (слова, за які можуть забанити на Twitch). Просто самі собі шкодять. Приїхати в Полтаву, пострімити нереально. Ми розуміємо, що люди просто навалять тих запреток і нас забанять».
Одним з найуспішніших форматів Ярох стало шоу «Розсміши-зароби», де глядачі надсилають смішні відео та отримують гроші, якщо зможуть розсмішити стрімерів. Цю ідею вони запозичили в американських стрімерів, але адаптували під українську аудиторію. Пізніше формат перейняв і один із топових українських стрімерів Лебіга:
«Це і смішно і взаємодія дуже велика з глядачами. Вони можуть просто знайти смішний відос в TikTok чи в Instagram, скинути тобі, а ти з цього посмієшся. У нас цю рубрику Лебіга позичив. Багато хто виграє і донатить на ЗСУ. Якщо кажуть нам залишити, то ми просто їх на банку кидаємо».
Благодійність як особливість українського Twitch
Головна відмінність українського Twitch – збори на ЗСУ. Стрімери проводять благодійні марафони, де всі донати йдуть на потреби армії. В інших країнах такого немає. На благодійних марафонах не тільки збирають гроші, а й значно збільшують лояльну аудиторію. Люди звикають і не вимикають трансляцію навіть на роботі. Глядачі буквально проживають все разом зі стрімером аби нічого не пропустити:
«Люди звикають і не вимикають. Ми теж колись, сподіваюсь, зробимо таке», – розповідають Ярохи.
Йдеться про ефіри, де стрімери цілодобово показують своє життя. Наприклад стрім, де Лебіга худнув в прямому ефірі аби зібрати на ЗСУ. Організація подібних марафонів коштує великих грошей і зусиль, але багато хто не розуміє цього. Потрібно підготуватись, розставити камери по будинку, освітлення, подумати про резервне живлення:
«Порахувати скільки коштує розставити 20 камер по дому, скільки треба їсти, пити та й взагалі жити. А ти ж просто не виходиш з дому, ти ж не ходиш на роботу. Просто стрімиш і все віддаєш на потреби ЗСУ».
Війна накладає значні обмеження на можливості створення яскравого контенту. Багато ідей доводиться відкладати. Будь-які масштабні ідеї аудиторія критикує і каже, що краще б ці гроші пішли на ЗСУ.
«Ти не можеш щось підірвати, бо війна, не можеш нічого зробити такого, десь в’їхати, щось розбити, зробити шоу. Коли війна закінчиться, то більше такого з’явиться», – розповідають стрімери.
Стрімке зростання україномовного Twitch
З початку повномасштабної війни україномовний сегмент Twitch зріс в сотні разів. Якщо раніше можна було перерахувати всіх стрімерів на пальцях, то зараз їх тисячі.
«Дуже стрімко розвивається Twitch зараз. Якщо порівнювати з початком повномасштабного вторгнення що глядачів, що стрімерів було мало. Ми починали дивитися, п’ять людей, і більше не було нормальних стрімерів. А зараз їх дві-три тисячі».
На платформу прийшли YouTube-блогери, співаки та інші інфлюенсери, які привели свою аудиторію. Це створило нові можливості для колаборацій та зростання.
«Ютубери позаходили на Twitch, співаки. Прикольно, що вони свою аудиторію також переводять й дають рейди. Так про тебе дізнаються інші люди», – розповідають Ярохи.
«Українські Twitch-стрімери – найкращі у світі»
Український стрімер Філіп Тремба (Tremba) увійшов до 19 найкращих стрімерів світу за кількістю платних підписок під час свого марафону. Це досягнення, яке доводить конкурентоспроможність українського контенту:
«Tremba увійшов в топ найкращих стрімерів світу по платних підписках. Це дуже багато. Він склав конкуренцію багатьом світовим стрімерам. В Україні є дві тисячі стрімерів, а він один із найкращих у світі. Українські Twitch-стрімери – найкращі у світі», – розповідають Ярохи.
Цей успіх показує, що українські стрімери вже готові конкурувати на світовому рівні, попри менші ресурси та складніші умови роботи.
Український Twitch веде постійну боротьбу з російським впливом. Стрімери просять глядачів писати українською, щоб розуміти, хто дивиться їхній контент. Проблема в тому, що росіяни можуть місяцями прикидатися нормальними глядачами, а потім висловити ворожість:
«Вони можуть заходить і такі: "Йо, привіт". А потім в моменті пише, щоб ви вмерли всі. І ти такий думаєш:"Я з тобою місяць спілкувався, в чаті відповідав тобі, а ти потім таке пишеш"».
Відмінності від західних та російських стрімерів
Українські стрімери, на відміну від російськомовних, орієнтуються на американські канали, які часто не переймаються якістю картинки чи звуку, але все одно мають велику аудиторію через більшу кількість російськомовних глядачів:
«Американці роблять дуже якісно. Ти береш їхню ідею і адаптуєш під себе. Українські стрімери так само хочуть якість. Кращу купити камеру, мікрофон, а росіяни цього не роблять. У нас навіть люди з малим онлайном мікрофони купляють за 20 тисяч, щоб якість була».
Український контент часто виявляється якіснішим за російськомовний, але все одно програє в охопленні через мовний бар’єр та стереотипи:
«Нарізки зі стрімів росіян набирають багато переглядів. Ти розумієш, що набагато краще можеш зробити, а люди не хочуть дивитись українське, бо думають, що наш контент поганий. Колись він дійсно був неякісний, але зараз є дійсно класні стрімери».
Ярохи порівнюють Лебігу та російськомовного стрімера з України Зубарева, які роблять однаковий контент, але отримують різні охоплення:
«У Зубарева по 100 тисяч онлайн може бути, а в Лебіги чогось 15 тисяч. Лебіга старається, щоб світло було якісне і щоб картинка була гарна, але у нього чогось менше онлайну».
Суворі правила платформи та толерантність
Twitch вирізняється серед інших платформ жорсткими правилами для користувачів. За звичний формат стрімів, а саме – перегляд фільмів можуть заблокувати через недотримання авторського права. Крім того, на відміну від YouTube, де не потрібно контролювати висловлювання глядачів, тут потрібно постійно слідкувати за словами та діями:
«Дуже важко порівняно з іншими платформами. Треба контролювати що ти робиш і що пишуть в чаті», – розповідають стрімери.
Платформа вимагає толерантного ставлення до всіх груп людей, а за порушення правил можна швидко отримати бан. Втім, як розповідають Ярохи, на практиці не всі дотримуються цих норм.
Українські стрімери активно набирають перегляди у TikTok, але не всі ці глядачі переходять на прямі ефіри. Люди звикли до швидкого контенту і не готові витрачати 3-4 години на стрім. Водночас той, хто знаходить свого улюбленого стрімера, отримує щоденний контент, який замінює пошуки відео на YouTube.
Полтавські стрімери продовжують розвивати україномовний сегмент Twitch та залучати нову аудиторію. Вони показують, що український цифровий ринок стає дедалі сильнішим і конкурентним.
Попереду – нові формати, ще більше прямоефірних ідей і розширення спільноти. А для українського Twitch це означає лише одне: стрімити українською стає популярно.
Обкладинка Ксенії Гарбовської