Катерина Доценко
Свого часу парфумерія змінила хід історії. Коли на територію Європи прийшло християнство, з’явилася заборона на використання пахощів для обрядів – пращурів сучасних парфумів. Це спричинило чимало захворювань, тож заборону довелося зняти, а людство почали розвивати використання ароматів та есенцій. Завдяки цьому через багато століть у Кременчуці зародиться й своя «столиця» парфумерії. Проте ця історія розпочалася з придбаного ще в студентстві флакона парфумів Катериною Доценко.
Сьогодні вона – засновниця «ПарфуМЕРІЇ», яка знається на різноманітних ароматах не перший рік з найвідомішим в українському твітері блогом про парфуми. Це й не дивно, адже дівчина чимало знає про хороші парфуми, чим небезпечні репліки й три базові аромати, які варто мати кожному.
В інтервʼю ЗМІСТу Катерина Доценко розповідає про захоплення запахами, парфумерну спільноту Кременчука, як це вдалося перетворити на бізнес і сучасний український твітер.
Звідки береться любов до ароматів? Перші парфуми
Під час навчання майбутня «парфманьячка» замовила перші 10 мл парфумів, що коштували 50 грн (пʼяту частину стипендії). Продавчиня запропонувала відправити ще кілька семплів, з яких Катерина Доценко й почала тісніше знайомитися з парфумерією. Спершу було непросто її зрозуміти, тож студентка давала ароматам нові й нові шанси.
З часом дівчина почала цікавитися історією кожного з ароматів, як працює почерк різних парфумерів та як можна впізнати їхні композиції. Згодом про свою любов та знання про парфуми Катерина Доценко почала писати твіти:
«Я вела блог у соцмережі Х, але він не був спочатку виключно парфумерним. Лише з часом підписники наштовхнули на думку зробити окремий профіль виключно про парфумерію. У 2020 році я створила окремий блог і почала активно туди дописувати».
Пізніше прихильники блогу підштовхнули її до створення власної крамниці, а хобі переросло у бізнес. Проте, Катерина Доценко не обмежилася заснуванням магазину і використала свої «звʼязки» у Кременчуці й зібрала довкола себе людей, які цікавляться ароматами. Так зʼявилася спільнота фанатиків парфумерної справи, які цікавляться новинками й привозять цей досвід у своє рідне місто.
«Я впевнена, що серед усіх міст Полтавщини Кременчук, максимально обізнаний про парфумерію, бо ми постійно проводимо заходи, їздимо на лекції та виставки», – каже дівчина.
Зараз у Катерини є дуже багато ідей, які дозволять ділитися досвідом більш ефективно. У планах – завести YouTube-канал на парфумерну тематику.
«Коли відкрили кордон, з пʼяти працівників залишився один». Реальність бізнесу в Україні
Катерина Доценко розвиває бізнес у Кременчуці. Виклики та перешкоди в умовах війни для неї – не новина. Наприклад, відплив кадрів, що пов’язаний із дозволом виїздити за кордон чоловікам до 22 років:
«Це не критична ситуація, але мені працівники повідомили, що їдуть з країн. Коли відкрили кордон, з пʼяти працівників залишився один і я. Про все це можна почитати у моєму блозі, бо мені хотілося цим поділитися. Мені посипалися коментарі про гідні зарплати. Я намагалася пояснити, що в мене конкурентоспроможна для нашого міста зарплата. Люди виїжджають через війну, а не гроші».
Працівників згодом знайшли, але на їхнє навчання потрібно витрачати ресурси. Подібна ситуація спостерігається в багатьох бізнесах, що зіштовхуються з виїздом молоді та мобілізацією.
Інший фактор – постійні обстріли Кременчука. Попри терор росіян, містяни тримаються. Після останнього обстрілу місцевого заводу, мешканці міста до 6-ї ранку сиділи в укриттях, а потім, попри безсонну ніч, відмовилися від відгулів і приїхали на роботу.
Досвіт Катерини Доценко був би корисним для Європи і дозволив би там реалізуватися, проте вона надто любить Кременчук, щоб його покинути:
«У Кременчуці я всіх знаю, а всі знають мене. Я живу тут максимально комфортно для себе і мені не потрібна велика аудиторія офлайн. Я принципово залишаюсь в Україні».
Як заходити у твітер: правила новачкам
Катерина Доценко є однією із хедлайнерок парфумерної історії в Х. Їй вдається зацікавлювати парфумерними історіями зовсім далеких від цього людей:
«Мене здивувало те, що військові дуже цікавляться парфумерією. В мене дуже велика кількість клієнтів саме військових. Близько третини всіх відправок їдуть в Краматорськ. Вони замовляють на подарунок та для себе. Мені здається, що це відволікає людей, заземлює їх та повертає до чогось буденного».
Серед читачів та клієнтів власниці крамниці є військові та ветерани, з якими вона створює спільні збори на потреби Сил оборони України. Як ніхто, дівчина знає про особливості спільноти «УкрТві», де є свої жарти, які не зрозуміють поза нею. Водночас варто й визнати: рівень токсичності цього комʼюніті теж достатній. Отож, публікуємо кілька правил:
- не розмовляти російською мовою;
- дистанціюватися від російської культури (навіть за згадки про мультики чи фільми дитинства може «прилетіти»);
- донатити війську та поширювати збори;
- брати участь в активностях, відслідковувати тренди й обговорення спільноти, що можуть змінюватися ледь не щодня.
Як обрати ідеальні парфуми
Щоб створити власну підбірку універсальних ароматів, Катерина Доценко радить обрати три парфуми на різні випадки життя. Не обов'язково купувати їх великими флаконами, адже можна обрати розпив.
«Я завжди для своїх клієнтів порівнюю парфуми з одягом. Навіть за стилем можна зрозуміти, що людині пасуватиме. От уявіть, що Baccarat Rouge й Kirke – гучні, яскраві й солодкі аромати – це вечірня сукня з пір'ями чи блискітками. Чи вона буде актуальною в маршрутці? Звісно ні. А чи актуальною вона буде на виставці або корпоративі? Так, це буде гарно, ви будете зіркою».
Перший парфум має бути щоденним й пасувати для робочих процесів. Цей аромат має бути не надто гучним, шлейфовим та дифузним. Найкраще підійдуть аромати чистоти, зелені, цитрусів або дерева. Такий запах, з досвіду власниці крамниці, говоритиме про вас як комфортну людину з доречним ароматом.
Другий парфум – повсякденний, але дещо цікавіший за перший. Він відображатиме ваше «я» й пасуватиме для зустрічі з друзями, прогулянок або побачень. Поціновувачка парфумів радить обирати гучніші аромати: запах тістечок, ванілі, лимонного тарту.
Третій парфум – це аромат «на вихід». Його достатньо 10 мл у колекції. Це можуть бути максимально шлейфові, яскраві й гучні аромати, що дозволяють проявити себе на різних заходах.
При цьому, мати брендовий парфум означає вкласти в нього кошти. Катерина Доценко зізнається, що погано ставиться до підробок і на це є кілька причин. По-перше, ці парфуми не дають ефекту, який від них очікують. По-друге, такі аромати виготовляють з несертифікованих матеріалів, які можуть викликати у людей подразнення або викликати задуху:
«Тестери, які продають по 250 грн в усіх магазинах, є підробками. Цей флакончик коштує 50 грн, але перепродають його у пʼять разів дорожче. Якщо ці 100 мл коштують дешевше чашки кави, то яка там якість? Навіть 100 г спирту дорожче коштує».
Натомість існують дюпи – бюджетні аналоги парфумів із сертифікованої сировини. У них використовують подібні до популярних ароматів інгредієнти, пропонуючи альтернативу люксовій парфумерії:
«Наприклад, Ganymede та Bois Impérial – обидва від Quentin Bisch. Цей парфумер створив Ganymede, який став максимально популярним. Бренд Essential Perfumes запросив Quentin Bisch, і він їм зробив Bois Impérial, що є трошки більш деревним і менш металічним, але схожим на популярний парфум», – розповідає власниця крамниці.
Якщо у магазинах просять за певний аромат великі гроші, то покупець може розраховувати на високу якість сировини. На прикладі парфумів Frederic Malle можна розібрати причину їхньої вартості від 12 до 20 тис. грн залежно від флакона. Для його найвідомішого аромату Portrait of a Lady використовують екстракт троянди, на який йдуть пелюстки із 400 троянд спеціального сорту:
«Уявіть 400 квітів з яких витиснули екстракт для одного флакончика. Якщо порахувати букет з 400 троянд, то це немало коштуватиме. Тому це абсолютно справедлива за нього ціна, бо це максимально якісно».
Але трапляються і хитрощі, коли аромат може бути дорогим, але сировина – звичайною. Прикладом став бренд Molecules, де виробником виступає парфумер Ґеза Шен. На його виробництві використовують недорогі парфумерні речовини й замінники натуральної амбри:
«Є популярний аромат Escentric Molecules Escentric 02, що коштує приблизно 9 тис. грн. за 100 мл. Це просто кілька грамів штучної амбри, розведеної зі спиртом та закріплювачем. Тобто його вартість у виробництві разом з пляшечкою становить близько 500 грн».
Обкладинка Юлії Сухопарової
Фото з особистого архіву Катерини Доценко