Полтавцям розповіли, як зробити місто візуально привабливим
Цими вихідними в Полтаві відбувся форум «Візуальний простір міста», присвячений питанням стандартизації вивісок та зовнішньої реклами. Експерти з Полтави, Києва та Івано-Франківська розповіли, як зробити центр міста більш привабливим.
Основна мета форуму – розповісти про важливість збереження естетично привабливого, красивого та сучасного міста з власною ідентичністю. Зараз у більшості міст історичні фасади середмістя та пам’ятки архітектури приховані за яскравими та недоречними елементами реклами і декору.
Засновник дизайн-студії «Мармелад» Роман Камалетдінов детально розповів про правила розміщення вивісок та наочно продемонстрував, як може змінитися зовнішній вигляд центру міста за умови їх дотримання.
Безперечно, вивіски є невід’ємним елементом функціонування будь-якого підприємства, але вони не повинні бути занадто кричущими. Надто яскраві та масштабні банери замість того, щоб приваблювати потенційних клієнтів, можуть, навпаки, їх відштовхувати. Правило «чим більша вивіска – тим більший дохід» не діє. Тобто питання дизайну вивісок лежить не лише в естетичній, а й економічній площині.
Натомість Роман розповів про конструктивні рішення, які варто застосовувати підприємцям, котрі мають бізнес у центрі Полтави. Їм потрібно прагнути, щоб ця частина міста була візуально привабливою, без надміру рекламних вивісок. Це збільшуватиме потік туристів та полтавців до центру міста і, відповідно, зростатиме кількість відвідувачів у самих закладах.
Досягти візуальної привабливості міста не так уже і складно. При створенні вивісок необхідно враховувати архітектуру будівлі, підбирати матеріали, які підкреслюватимуть історичну цінність будівлі. Відповідальність за створення якісної рекламної вивіски лежить не лише на підприємцях, а й на рекламних агентствах. У цій ситуації вони повинні позиціонувати себе як експерти та пропонувати ті варіанти, які візуально прикрашатимуть місто, а не псуватимуть його зовнішній вигляд.
Представниця громадської організації «Тепле Місто» Аліна Букіна не змогла цього дня приїхати до Полтави, але поспілкувалася з полтавцями он-лайн за допомогою прямого включення. Дівчина розповіла, як вони модернізують візуальний простір Івано-Франківська. ГО «Тепле місто» працюють уже більше трьох років і за цей час розробили велику кількість вивісок, які кардинально змінили зовнішній вигляд вулиць.
Представники громадської організації почали співпрацювати з підприємцями та доносити до них інформацію про те, що фасади будівель – це «обличчя» міста, про яке потрібно дбати. А вивіска – це лише навігаційний елемент будівлі, що інформує про розміщені в ній підприємства, установи та організації.
Взяли участь у форумі і представник компанії Big Board Ukraine, котрі розповіли все про стандартизацію зовнішньої реклами в міському середовищі та розкрили основні секрети створення якісних рекламних продуктів.
Всі виступи експертів супроводжувалися яскравими візуалізаціями та наочними матеріалами. Основна мета форуму – привернути увагу до проблеми формування візуального простору міста. Серед учасників форуму – не лише власники реклманих агенцій, а й місцеві підприємці та представники комунальних організацій.