«Візуальна культура міського середовища», або Як повернути центральній частині міста привабливий вигляд

Мета круглого столу «Візуальна культура міського середовища в м. Полтава» – підвищити рівень взаємодії між представниками влади та надавачами рекламних послуг і обговорити роль та обов'язки кожної зі сторін. Більшою мірою обговорення стосувалося встановлення рекламних матеріалів у центральній частині міста та відповідальності замовників та виробників рекламної продукції.

Центр Полтави – це історичний ареал. Сьогодні ця частина міста перевантажена надмірною кількістю рекламних вивісок, які псують загальну композицію.

Представники комунального підприємства «Полтава Сервіс» та інспекції благоустрою розповіли рекламістам про нові правила благоустрою, які діють у місті, та продемонстрували затверджені зразки типів покажчиків найменувань вулиць. Вони закликали очільників підприємств, що займаються виготовленням реклами, не лише самим ознайомитися з цими матеріалами, а й донести інформацію до своїх підлеглих, котрі безпосередньо розробляють макети вивісок, та замовників, бажання котрих можуть не співпадати з вимогами до проектування та розміщення об’єктів дизайну.

Головний архітектор міста Микола Шевельов наголосив, що вимоги до зовнішнього вигляду та розміщення вивісок носять рекомендаційний характер та не ставлять рекламістів у жорсткі рамки,  оскільки створення реклами – це творчий процес. Самі виробники реклами разом із замовником можуть визначати колір чи розмір вивіски, але в  дозволених межах. Головне – щоб ці рекламні плакати вписувалися в загальну архітектурну композицію і доповнювали її, а не навпаки, псували. Закон не передбачає заходів примусу в цьому випадку, але у всіх має бути спільна мета: зробити центр міста більш привабливим.

Інспектор «Полтава Сервісу» Віталій Сольний зазначив, що найбільше проблем виникає з уже встановленими рекламними вивісками. Замовники часто оформлюють дозволи на конструкцій вже після їх встановлення, або взагалі не оформлюють необхідні документи.

У межах своїх повноважень КП «Полтава Сервіс», яке є робочим органом у сфері розміщення реклами, має право демонтувати незаконно встановлені рекламні стенди чи вивіски. Але це потребує виділення коштів з бюджету. За словами Віталія Сольного, основне завдання – це випрацювати механізм взаємодії комунального підприємства, рекламодавців та замовників. Та організувати спільну роботу з урахуванням світових і європейських тенденцій.

Один із превентивних заходів у цій сфері – проведення роз’яснювальних робіт з підприємцями, котрі мають бізнес у центральній частині міста, та орендодавцями, котрі здають нежитлові приміщення в центрі. Встановлення рекламних вивісок погодженого зразка призведе не до зменшення кількості потенційних клієнтів, а, навпаки, до зростання, оскільки цент міста стане більш привабливим, для туристів у тому числі.

Рекламісти зазначили, що відразу переконати всіх замовників не вдасться, проте повільним темпами можна досягти змін на краще. Для цього всі агенції, які займаються виготовленням рекламних матеріалів, повинні дотримуватися єдиної позиції: відмовляти клієнтам у розробці вивісок, які не відповідають нормам. Тоді в підприємців не залишиться іншого вибору, як діяти в правових рамках.

Також варто укладати договори, згідно з якими, уся відповідальність лежатиме на виконавцях. А кожен рекламний матеріал потрібно закріплювати за спеціалістом, який і нестиме відповідальність у разі порушення вимог до зовнішнього вигляду реклами.

Усі присутні представники рекламних агенцій погодилися дотримуватися єдиних вимог до встановлення вивісок з метою попередження проблеми. А також попросили представників комунальних підприємств «Інститут розвитку міста» та «ПолтаваСервіс» інформувати їх про прийняття нових нормативно-правових документів стосовно розміщення вуличної реклами чи внесення змін до вже існуючих.

Наприкінці зустрічі координатор заходу Олександр Глазов пообіцяв, що КП «Інститут розвитку міста» опрацює всі пропозиції, які прозвучали, та попросив рекламістів розробити методику, яка допоможе краще доносити інформацію до замовників.