Записки з VI-модуля Школи муніципального розвитку
Чому місто має “звучати” серед інших територій країни та світу. І як зробити так, аби бренд міста був впізнаваний; та що потрібно для розробки та впровадження маркетингової стратегії розвитку Полтави – говорили в рамках освітнього проєкту Школи муніципального розвитку.
На заключний VI-ий модуль Школи завітав розкрити тему “муніципального маркетингу” віцепрезидент Бізнес-школи МІМ, кандидат економічних наук, автор понад 40 публікацій з маркетингу, Олексій Виноградов.
За його словами, «маркетинг, як і в бізнесі, так і муніципальному розвитку – не є магічною паличкою, що вирішує відразу і все; але, саме робота над комунікацією, брендингом територій та стратегією може змінити ситуацію та стати каталізатором реальних змін».
Експерт пояснив учасникам, що будь-яке місто повинно «заявляти» про себе й свої переваги, «мати голос» та достойно комунікувати. Адже, якщо не докласти сили для того, щоб скласти конкретне враження про місто, його особливості, то жителі та туристи візьмуть цю ініціативу на себе. А працювати над зміною сформованої думки набагато складніше.
Виноградов привів приклади кейсів успішного впровадження конкретної чітко сформульованої стратегії просування міст в Україні. Розказав, як з допомогою правильного позиціонування та комунікації, конкретні міста наразі залучають інвестиції як внутрішні, так і зовнішні, як вони розв'язують проблему масової міграції молодих спеціалістів та як з територій сформувати розвинені сучасні технологічні осередки.
Але разом із просуванням своїх особливостей, та наголошенні на своїх перевагах Виноградов закликав пам’ятати про поняття reason to believe, що в маркетингу будь-чого є важливим правилом.
«Ви можете обіцяти будь-що, прикрашати й робити картинку привабливою та “смачною”, але пам’ятайте, що цю картинку ви маєте реалізувати, й заявленим обіцянкам потрібно відповідати. Адже, на основі цього будуть будуватися ваші відносини та довіра до вашого бренду».
На прикладі Полтави, Виноградов разом з учасниками сформували стратегії двох міст Полтавського регіону, виокремивши крапки диференціації кожного із, та розглянувши можливі шляхи залучення інвестицій, що зможуть розвинути економіку та загальний рівень життя громадівців. Також, учасники сформували приклади проєктів, що змогли б значно підвищити туристичну привабливість конкретних міст та регіону в цілому.
До завершення навчання в рамках освітнього проєкту «Школа муніципального розвитку» лишається декілька лекцій та захист проєктів розвитку Полтави.
Нагадаємо, що проєкт-переможець буде реалізовано за фінансування партнерів Школи.
