Бренд Полтави розробляють понад пів року: як просувається процес
Бренд міста протягом 7 місяців безкоштовно створює група полтавців «Стратегічна спілка 0532-П», учасники якої працюють у креативних агенціях Києва. Наразі вони завершили 2 із 4 етапів розробки.
Спілка розпочала працювати над брендом міста восени минулого року. Представники групи повідомляють, що за час роботи вдалося завершити 2 етапи у створенні брендингу: провести глибинні інтерв'ю та виявити проблеми, які перешкоджають створенню сприятливого образу міста.
Креативники провели опитування щодо мотивації людей відвідувати нові міста на вихідні або свята. Дослідження мало на меті виявити, чого бракує Полтаві, щоб стати привабливою для відвідувачів. За підсумками опитування відповіді розділили на три групи за рівнями мотивації: раціональний, емоційний та соціальний рівень.
Наразі розробники працюють над створенням ідеї комунікації для Полтави. Робоча гіпотеза – образ Полтави має відповідати емоційним потребам майбутніх гостей.
За результатами дослідження розробники створять слоган, логотип та інші креативні елементи бренду міста, а також систему, яка регламентуватиме їхнє використання.
Після завершення роботи над брендом розробники планують передати ці напрацювання офіційним органам влади міста, місцевому бізнесові та полтавцям. Учасники спілки говорять, що запропоновані ними рішення потрібно впроваджувати комплексно, а не тільки на рівні використання логотипу.
Група полтавців займається розробкою бренду з власної ініціативи у вільний від основної роботи час. Раніше роботу зі створення координувала міська рада, але припинила це робити та порадила компаніям, які готові працювати, самоорганізуватися.
Наприкінці березня міська влада відновила діалог з розробниками бренду Полтави. Під час зустрічі представники команди та влади міста вирішили підписати меморандум.
Нагадаємо, що конкурс на розробку дизайну бренду Полтави міськрада оголосила 1 вересня. Учасники отримали технічне завдання. Серед компаній, які заявили про участь у конкурсі, перемогла R9 agency. Невдовзі компанія відмовилася від перемоги, тому міськрада ініціювала громадське обговорення подальших дій у розробці бренду.
23 вересня на засіданні полтавець Михайло Траверсе, який працює у креативній агенції ISD Group в Києві, від імені групи ініціативних полтавців запропонував безкоштовно розробити бренд Полтави.
Михайло Траверсе розповів ЗМІСТу, як полтавці у Києві будуть працювати над брендом міста. Про учасників ініціативної групи та майбутнє бренду можна прочитати тут.